Зачем нужен бриф, если можно просто «сделать красиво»?
Когда вы заказываете дизайн, фраза «сделайте на свой вкус» — это самый короткий путь к бесконечным правкам. Дизайн — это не только творчество, но и решение конкретной бизнес-задачи. Чтобы баннер приносил клики, а логотип запоминался, нужно четко сформулировать ожидания. В этой статье мы разберем, как подготовить документы, которые поймет и человек, и современный ИИ-помощник.
Бриф на баннер курса — размеры, текст, стиль
Создание баннера для образовательного проекта начинается с понимания площадки. Баннер для сторис в Instagram и обложка для YouTube требуют разной композиции. Вот база, которую нужно прописать в брифе:
- Технические параметры: Укажите точные размеры в пикселях (например, 1080x1080 для поста или 1920x1080 для десктопа). Если вы планируете работать в figma, уточните это сразу.
- Текстовая иерархия: Разделите текст на заголовок (оффер), подзаголовок (детали) и CTA (призыв к действию). Например: «Освойте Python за 3 месяца» (заголовок), «Старт потока 15 числа» (детали), «Записаться» (кнопка).
- Стиль и настроение: Опишите, каким должен быть визуал. Строгий академический? Дерзкий молодежный? Минималистичный?
Пример: «Нам нужен баннер для курса по инвестициям. Стиль — минимализм, цвета — темно-синий и золото. Важно, чтобы текст легко читался на мобильных устройствах».
Референсы словами: как объяснить на пальцах
Не всегда под рукой есть готовые картинки. Если вы используете инструмент «Дизайнер» Эскиз на MarsGPT, вы можете описать свои пожелания текстом. Главное — избегать абстракций вроде «сделайте сочно».
Используйте конкретные визуальные дескрипторы:
- Освещение: «мягкий неоновый свет», «естественное дневное освещение», «драматичные тени».
- Материалы и текстуры: «стеклянные элементы (глассморфизм)», «матовый пластик», «эффект акварели».
- Композиция: «объект в центре», «много свободного пространства (воздуха)», «динамичный наклон текста».
Совет: Попробуйте описать референс через ассоциации с известными брендами. Например: «Чисто и технологично, как у Apple» или «Ярко и дружелюбно, как у Lego». Это задает верный вектор работы.
Чеклист для дизайнера: проверяем макет перед Figma
Прежде чем переносить эскиз в чистовик или открывать figma для финальной сборки, пройдитесь по этому списку. Это сэкономит часы на переделках:
- Читаемость: Текст не сливается с фоном? Контраст достаточный?
- Безопасные зоны: Важные элементы (логотип, текст) не прижаты к краям? (Особенно важно для сторис, где интерфейс соцсети может перекрыть информацию).
- Акценты: Куда падает взгляд в первую секунду? Главная мысль должна считываться мгновенно.
- Качество исходников: Фотографии не «пикселят», логотипы в векторе или с прозрачным фоном.
- Соответствие брендбуку: Используются ли фирменные шрифты и цвета?
Первичный бриф на логотип для стартапа
На старте проекта вам не нужен финальный знак, выверенный по золотому сечению. Вам нужен концепт, идея. Первичный бриф на дизайн логотипа помогает нащупать характер будущего бренда.
Что включить в такой бриф:
- Название и дескриптор: Что именно мы пишем под логотипом (например, «доставка полезной еды»).
- Метафора: С чем ассоциируется проект? Скорость, надежность, рост, уют?
- Геометрия: Предпочтительны мягкие округлые формы или острые углы и строгие линии?
- Анти-примеры: Что вам категорически не нравится? (Например: «никаких изображений лампочек и шестеренок»).
ИИ-помощник может сгенерировать десятки вариантов на основе этих данных, помогая вам выбрать направление, которое вы потом передадите профессиональному дизайнеру для отрисовки.
Вопросы бренду: что нужно знать перед началом работы
Если вы выступаете в роли заказчика или посредника, задайте эти вопросы владельцу бизнеса. Ответы на них — фундамент любого креатива:
- Кто ваша целевая аудитория (возраст, интересы, боли)?
- Какое главное сообщение должен донести этот баннер?
- Кто ваши основные конкуренты и чем вы хотите от них отличаться?
- Где именно будет размещен дизайн (сайт, соцсети, печать)?
- Есть ли обязательные элементы (логотипы партнеров, юридическая информация)?
Что не обещать клиенту
Работа с дизайном — это всегда область ожиданий. Чтобы сохранить репутацию и нервы, важно понимать границы возможностей инструментов и человека. Важно помнить: ИИ-помощник, такой как «Дизайнер» Эскиз, — это мощный инструмент для генерации идей и прототипов, но он не заменяет финальную работу лицензированного специалиста по предпечатной подготовке или верстке сложных интерфейсов.
Чего не стоит обещать:
- «Этот баннер гарантированно поднимет продажи в 2 раза». Дизайн влияет на кликабельность (CTR), но на продажи влияет продукт, цена и отдел продаж.
- «Мы сделаем финальный логотип за 5 минут». Генерация идеи может быть быстрой, но доработка и внедрение требуют времени.
- «Дизайн будет нравиться абсолютно всем». Визуальное восприятие субъективно. Главное, чтобы он решал задачу бизнеса и нравился целевой аудитории.
Используйте современные инструменты для ускорения рутины. Бриф — это ваш договор о намерениях, а качественный эскиз — это половина успеха проекта. Удачи в творчестве!
